063MGLXL6

Management du luxe

Cette unité d’enseignement propose d’aller au-delà du simple développement de stratégies marketing adaptées au luxe, et présente tous les rouages de la gestion d’une marque de luxe dans le temps, de façon à assurer une pérennité des marques. La partie théorique est étayée par un grand nombre d’analyses de cas qui définissent l’identité d’une marque de luxe et ses codes, expliquent la légitimité de son adhésion au luxe et racontent les défis des nombreuses extensions choisies par ces marques.


Temps présentiel : 17.5 heures


Charge de travail étudiant : 32.5 heures


Méthode(s) d'évaluation : Participation et assiduité, Projets


Référence :
Michel Chevalier , Gerald Mazzalovo, Management et Marketing du Luxe,2ème Edition, Dunod Danielle Allérès, Luxe…Métiers et Management Atypiques Danielle Allérès, Luxe…Stratégies Marketing Gilles Lipovetsky , Elyette Roux, Le Luxe éternel : De l’âge du Sacré au Temps des Marques Marie-Claude Sicard, Luxe, Mensonges & Marketing

Ce cours est proposé dans les diplômes suivants
 Licence en marketing et publicité