063POLCL3

Politique de communication intégrée

Cette UE est une présentation des fonctions de politique de communication intégrée qui permet aux étudiants l'élaboration d'un plan de communication efficace comprenant la combinaison des moyens et techniques de communication adoptés par l’entreprise afin de transmettre un message cohérent en direction de l’ensemble des publics cibles, c’est-à-dire les clients, les fournisseurs, les sociétés, les partenaires, les actionnaires ainsi que le personnel de l’entreprise. Même si une petite entreprise a un capital limité et n'est pas en mesure de consacrer autant de budget à la publicité comme une grande société, elle peut encore développer une politique de communication intégrée très efficace.


Temps présentiel : 35 heures


Charge de travail étudiant : 65 heures


Méthode(s) d'évaluation : Participation et assiduité, Examen partiel, Travail personnel, Projets


Référence :
David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man Schultz and Barnes, Strategic Advertising Campaigns,4th edition

Ce cours est proposé dans les diplômes suivants
 Licence en marketing et publicité
Licence en marketing et publicité
Licence en informatique appliquée aux entreprises
Licence en informatique appliquée aux entreprises