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Politique de prix

Au sein du marketing mix, le prix a longtemps été considéré comme la variable la moins intéressante, la moins valorisante, car ne faisant pas appel à la créativité du marketeur. Ce cours vise donc à sensibiliser les étudiants au pouvoir stratégique du prix. Il adoptera une approche marketing plutôt qu’économique.


Temps présentiel : 26.25 heures


Charge de travail étudiant : 32.5 heures


Méthode(s) d'évaluation : Participation et assiduité, Examen partiel, Travail personnel, Examen final


Référence :
Jacques Lendrevie et Julien Lévy, Mercator: Tout le marketing à l'ère numérique (11e édition), Dunod, 2014 C. Urbain , M. Le Gall-Ely, Prix et Stratégie Marketing, Dunod, Collection « Les topos » P. Desmet , M. Zollinger, Le Prix : de l’Analyse Conceptuelle aux Méthodes de Fixation, Economica H. Simon, F. Jacquet et F. Brault, La Stratégie Prix, 3ème édition, Dunod

Planification
JourPeriodeSalle
Mer 06/02/201913:30 - 14:45CST-IGE-1-08
Mer 06/02/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Lun 11/02/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Lun 18/02/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Mer 27/02/201913:30 - 14:45CST-IGE-1-08
Mer 27/02/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Lun 04/03/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Mer 06/03/201913:30 - 14:45CST-IGE-1-08
Mer 06/03/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Lun 11/03/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Lun 18/03/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Mer 20/03/201913:30 - 14:45CST-IGE-1-08
Mer 27/03/201909:00 - 10:30CST-Amphithéâtre Jean Ducruet-0-Salle annexe
Lun 01/04/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Mer 03/04/201913:30 - 14:45CST-IGE-1-08
Mer 10/04/201913:30 - 14:45CST-IGE-1-08
Lun 15/04/201916:30 - 17:45CST-IGE-1-08
Mer 17/04/201916:30 - 17:45CST-IGE-1-08
Lun 06/05/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Ven 10/05/201916:30 - 17:45CST-IGE-1-08
Lun 13/05/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Mer 15/05/201915:00 - 16:15CST-IGE-1-08
Jeu 23/05/201909:00 - 12:00CST-Amphithéâtre Jean Ducruet-0-Salle annexe
Lun 10/06/201909:00 - 12:00CST-IGE-1-08
Ce cours est proposé dans les diplômes suivants
 Licence en marketing et publicité
Licence en marketing et publicité