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Marketing international

L’objectif de cette unité d’enseignement est d’exposer les fondements du marketing international et les stratégies marketing mises en place par les entreprises internationales pour surmonter la complexité du développement de leurs activités dans des environnements multiculturels. Cette UE complète des acquis antérieurs au niveau de la gestion et au niveau du marketing en projetant ces connaissances dans des situations concrètes où l’entreprise fait face à des défis d’un genre différent : Une concurrence multinationale, un comportement de consommateur non familier, un positionnement de produit modifié par l’environnement étranger,…Toutes ces situations sont illustrées par des études de cas réalistes et réelles que les étudiants pourront s’approprier dans leur vie professionnelle.


Temps présentiel : 35 heures


Charge de travail étudiant : 115 heures


Méthode(s) d'évaluation : Participation et assiduité, Travail personnel, Examen final


Référence :
Charles Croué, Marketing International – Un Consommateur Local dans un Monde Global,6ème édition, de Boeck Corinne Pasco-Berho ,Helene Le Ster – Beaumevieille, Marketing International, Dunod Nathalie Prime & Jean-Claude Usunier, Marketing International – Développement des Marchés et Management Multiculturel,2ème Edition, Vuibert

Les prérequis de ce cours sont les suivants
 Les fondements du marketing
Ce cours est proposé dans les diplômes suivants
 Licence en marketing et publicité