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Film publicitaire

L’objet de cette UE est d’offrir aux étudiants de licence en marketing et publicité, les outils et les compétences de bases nécessaires à la production et à la réalisation d’un film publicitaire. Au cours du semestre, l’étudiant est guidé dans les différentes étapes de la réalisation publicitaire débutant par un pitch, passant par la pré-production, touchant à une budgétisation précise jusqu’à la formation de l’équipe, le casting, la direction artistique, les costumes, aboutissant à un tournage et une post-production. Le contenu du cours permet à l’étudiant d’être initié au trois parcours de la création du film publicitaire : La pré-production La réalisation La post- production (montage, musique, effets spéciaux…) Par définition, la publicité désigne l’ensemble des actions mises en œuvre par une entreprise commerciale ou industrielle pour se faire connaître et communiquer ses produits et/ou prestations afin d’en promouvoir la vente. Le but suggéré étant d’inciter à la consommation et d’influencer le choix du public ou des clients. L’objet consommable peut être matériel (bien, produit), immatériel (service, événement) ou même institutionnel (la marque elle-même). Cela dit, les réseaux sociaux étant le moyen de communication le plus utilisé, l’étudiant est poussé à créer une idée publicitaire, la produire et mettre en ligne son produit final et s’occuper de son lancement.


Temps présentiel : 17.5 heures


Charge de travail étudiant : 32.5 heures


Méthode(s) d'évaluation : Participation et assiduité, Projets, Travail personnel


Référence :
Writing directing and producing documentary, film and videos – Alan Rosenthal La publicité autrement – Jean-Marie Dru C’est quoi l’idée ? – Philippe Michel Langue de pub – Babette Auvray-Pagnozzi 100 Visual Ideas, 1000 Great Ads – Joe La Pompe Advertising Now.Print – Julius Wiedemann

Ce cours est proposé dans les diplômes suivants
 Licence en marketing et publicité